Apple menace de désactiver le blocage du suivi des intérêts des utilisateurs dans les applications de l'Union européenne

Apple a menacé de désactiver App Tracking Transparency (ATT), la fonctionnalité qui empêche l'utilisation des applications pour recueillir les intérêts d'un utilisateur et ainsi pouvoir personnaliser la publicité qui lui est présentée. C'est quelque chose que nous apprécions depuis iOS 14. Vous avez probablement vu cette question plusieurs fois sur votre iPhone.

Si vous choisissez de demander que l'application ne soit pas suivie, cette application ne peut pas être utilisée pour connaître les intérêts de l'utilisateur, même si ces informations sont anonymisées, c'est-à-dire qu'elles ne contiennent pas les données privées de l'utilisateur. Savoir ce qui intéresse chaque utilisateur est essentiel pour pouvoir personnaliser la publicité. Des entreprises comme Facebook ont ​​vu leur activité publicitaire affectée à cause de cette mesure.

Bien que cela semble être une très bonne chose, en Allemagne et en Italie, Apple fait face à de fortes pressions de la part des lobbies publicitaires qui tentent de rendre l'ATT illégale. Cela permettrait à d'innombrables entreprises de collecter des informations sur les intérêts des utilisateurs afin de personnaliser leur publicité. Pour cette raison, Apple a déclaré à DPA International, l'agence de presse allemande Deutsche Presse-Agentur, qu'ils pourraient être contraints de désactiver ATT s'ils y sont légalement tenus. L’industrie du tracking peut être très puissante car elle implique des milliards d’euros. La plupart des publicités en ligne en dépendent.

À ce stade, vous vous demandez peut-être pourquoi Apple subit des pressions avec ATT, si c'est une bonne chose pour les utilisateurs, cela semble évident, non ? – la réponse est qu’ils n’attaquent pas spécifiquement cette fonctionnalité de confidentialité, mais accusent plutôt Apple de favoriser ses propres services publicitaires au détriment de ceux de tiers. En d’autres termes, les agences de publicité en ligne extérieures à Apple ne peuvent pas accéder à ces données utilisateur et pourtant, selon leur point de vue, Apple le peut. C'est quelque chose qui doit évidemment être prouvé et qui peut être totalement faux, mais c'est l'accusation contre Apple en Italie et en Allemagne.