Les ventes de Mac chutent de 34 % après la pandémie

L’une des rares bonnes choses qu’a apporté la pandémie de Covid a été que les ventes d’ordinateurs, en particulier d’ordinateurs portables, ont grimpé à des niveaux insoupçonnés. Cela s’est également produit après quelques années de ralentissement de l’ensemble de ce marché, car depuis un certain temps, il n’est plus nécessaire de mettre à jour les ordinateurs aussi rapidement qu’avant. Un ordinateur portable d’il y a 5 ou 6 ans est parfaitement valable pour travailler aujourd’hui. Office, Teams, la navigation web, les jeux peu exigeants en 3D (et il en existe de nombreux et de très bons) fonctionnent parfaitement sur un ordinateur de 2017 par exemple. C’est quelque chose qu’on ne pouvait pas dire au cours de la première décennie de ce siècle, mais qui est aujourd’hui assez courant.

Cependant, la pandémie a confiné beaucoup d’entre nous à la maison, ce qui a amené beaucoup d’entre nous à avoir besoin d’un premier ordinateur portable ou simplement d’un meilleur modèle. Cela a stimulé les ventes de ce type de machines jusqu’à ce qu’elles soient épuisées dans pratiquement tous les magasins. Les fabricants, également gênés par les restrictions de la pandémie, n’ont pas pu les fabriquer plus rapidement et c’est pourquoi ils ont quitté les magasins au compte-goutte. Apple lui-même a également eu des problèmes de distribution et de fabrication, qu’il a progressivement résolus pour répondre à l’énorme demande qui existait pour de nouveaux ordinateurs portables.

Pour rendre les choses plus compliquées, tout cela s’est produit au moment même où Apple se préparait à passer de l’architecture x86 à l’architecture ARM dans les processeurs de ses Mac. C’est le composant le plus important, et c’était aussi un défi de convaincre tout le monde que leurs puces étaient plus rapides et plus efficaces que celles d’Intel. Le MacBook Pro 13 pouces avec M1 s’est vendu comme s’il n’y avait pas de lendemain, puis le reste des Mac qu’Apple a progressivement migré vers ses propres processeurs se sont également beaucoup vendus. Le résultat a été une augmentation significative des ventes qui a duré plusieurs années, mais maintenant qu’il n’y a plus de crise sanitaire, cela s’est traduit par une baisse très prononcée des ventes (également en PC). Tout le monde possède déjà son ordinateur portable et en plus de cela, pouvant les utiliser pendant encore des années, il ne semble pas y avoir d’augmentation de la demande dans les années à venir.

Le résultat est une baisse de 34% des ventes de Mac au trimestre de juillet, août et septembre 2023, par rapport au même trimestre de 2022, comme l’a appris le rapport sur les résultats financiers proposé hier par Apple.

Beaucoup attribuent cette baisse de prix au M2, qui n’était peut-être pas particulièrement attractif pour les utilisateurs intéressés par l’achat de Mac car il n’offre pas une augmentation de vitesse particulièrement intéressante par rapport au M1. Bien que le passage du M2 au M3 puisse être très intéressant dans les versions les plus puissantes de chaque puce, Apple espère désormais que le M3, présenté sur le marché plus tôt que prévu et également avec trois versions (normale, Pro et Max) simultanément, servira à encourager les ventes de Mac à la fin de l’année 2023, avant Noël, traditionnellement la période de ventes la plus chargée de l’année. Ce lancement et cette mini-présentation du nouveau MacBook Pro avec M3 et du nouvel iMac avec M3 sont évidemment motivés par cette période de soldes.