Apple condamné à une amende de près de 100 millions d'euros en Italie pour avoir évité le suivi publicitaire des utilisateurs dans les applications
Apple a été une nouvelle fois condamné à une amende de 98,6 millions d'euros en Italie pour la fonctionnalité qui permet aux applications d'empêcher le suivi des utilisateurs entre elles dans le but d'obtenir des données prétendument anonymes pour personnaliser la publicité. Nous faisons référence à ce type de messages qui permettent de demander à une application de ne pas suivre l'utilisateur.
Cette fonctionnalité est disponible depuis avril 2021, à partir d'iOS 14.5. Ce que fait iOS si l'utilisateur demande à ne pas être suivi, c'est simplement de ne pas envoyer le numéro d'identification de cet utilisateur. Il est donc difficile de savoir si la personne qui utilise deux applications différentes est le même utilisateur, à des fins de personnalisation publicitaire. Votre profil n’est plus aussi défini et il est beaucoup plus difficile de personnaliser les publicités qui vous sont présentées.
L'AGCM, l'organisme gouvernemental italien chargé de prévenir les abus monopolistiques et de promouvoir une concurrence correcte entre les entreprises, affirme que cette fonctionnalité qui empêche le suivi des utilisateurs tout au long de l'utilisation de différentes applications est abusive et préjudiciable aux développeurs d'applications et aux sociétés de publicité. Concernant la confidentialité des utilisateurs, l’AGCM semble ne rien dire. Il n'est pas inquiet. Il s'inquiète uniquement du fait que les agences de publicité puissent vendre des publicités plus personnalisées et que les développeurs d'applications puissent facturer plus d'argent pour les informations qu'ils envoient et la publicité qu'ils affichent sur ces réseaux.
Selon ce qu'ils disent, Apple aurait pu réussir à protéger la confidentialité des utilisateurs en utilisant d'autres méthodes différentes. Dans l'Union européenne, les utilisateurs voient et acceptent ou rejettent les pop-ups RGPD (les fameux cookies) et en même temps ils voient ces pop-ups leur demandant s'ils acceptent ou non d'être suivis dans chaque application qu'ils installent et demandant cet identifiant publicitaire anonyme de l'utilisateur. Cela leur semble trop.
Via : AGCM.
