Tim Cook confirme que les hausses de prix sont inévitables : Apple n'a plus de marge

Depuis quelques temps déjà, les prix de la RAM, des cartes graphiques et de tout type de stockage, mais surtout des SSD, ont littéralement explosé. Beaucoup de ces produits coûtent désormais trois fois plus cher qu’il y a à peine un an, voire quelques mois. Tout cela est dû à la demande insatiable de ce type de puces de mémoire RAM et NAND Flash pour les unités de stockage, ainsi que les GPU, tous utilisés dans les centres de données construits pour servir les chatbots d'intelligence artificielle, les systèmes de génération vidéo et audio, etc. C'est le monstre de l'IA.

Apple est resté assez à l'abri de ces changements depuis un certain temps car, en raison de l'énorme volume dans lequel ils fabriquent leurs appareils, ils passent des commandes pour des centaines de milliers d'unités, voire des millions d'unités, de ces composants. Cela aide Apple à négocier des prix plus bas et à maintenir ses bénéfices, mais les unités achetées avant la folie des prix actuelle pourraient disparaître car Tim Cook a déjà confirmé qu'une augmentation des prix est inévitable.

Il l'a fait dans une interview publiée par le Wall Street Journal.

Tim Cook l'a dit très clairement.

Malheureusement, les hausses de prix sont inévitables. Nous faisons tout notre possible pour atténuer les énormes augmentations qui nous sont répercutées et nous avons essayé de protéger nos clients de ces augmentations, mais la situation est devenue intenable.

Tim Cook n'a pas précisé le montant des augmentations ni les produits concernés. Il faudra attendre pour le savoir. Le prochain événement de lancement de produit aura lieu en septembre, nous n'aurons donc probablement pas à attendre longtemps.

C'est la première fois que le PDG d'Apple, ou n'importe qui chez Apple pour être plus exact, évoque de futures augmentations de prix. C'est extrêmement étrange, mais la situation dans laquelle nous nous trouvons actuellement sur le marché l'est également, au point que la meilleure chose à faire maintenant est d'aller de l'avant avec ce que vous avez et d'attendre plusieurs années pour acheter un nouvel iPhone ou un nouveau Mac. Si vous pouvez l'éviter, n'achetez pas maintenant. Ne pas vendre est le meilleur message que puisse recevoir toute entreprise qui augmente le prix de ses produits, même si dans ce cas, cela peut sembler justifié. S’il n’y a pas de prix raisonnables, la logique est de ne pas acheter, et d’attendre que les grands gourous de l’IA aient fini de construire leurs centres de données, si jamais ils finissent, et lorsque les prix reviennent à ce qu’ils étaient avant, d’acheter à nouveau. Il y a des cas où cela est inévitable si vous avez besoin d'un iPhone ou d'un ordinateur pour travailler, par exemple, mais si vous pouvez attendre, c'est le meilleur moment pour ignorer une nouvelle génération d'iPhone, d'iPad ou de Mac.

J'aurais aimé que les choses soient différentes, mais c'est la réalité dans laquelle nous nous trouvons.